Заказчик«Нарядный дом» — интернет-магазин интерьера и аксессуаров для дома. Открылся в 2010 году, имеет 2 точки продаж в Красноярске.ЗадачаНужно было улучшить видимость сайта в поисковой выдаче и увеличить целевой трафик. На тот момент сайт не выходил в топ-10 ни в одной поисковой системе ни по одному запросу.
Клиент
«Нарядный дом» — интернет-магазин интерьера и аксессуаров для дома. Открылся в 2010 году, имеет 2 точки продаж в Красноярске. В ассортименте больше 17 000 товаров.
Задача
Сначала клиент обратился за созданием сайта интернет-магазина. После запуска сайта в ноябре 2019 года пришёл и на SEO-продвижение. Нужно было улучшить видимость сайта в поисковой выдаче и увеличить целевой трафик. На тот момент сайт не выходил в топ-10 ни в одной поисковой системе ни по одному запросу. Не было и приоритетного направления, то есть продвигать нужно было все группы товаров. О стратегии мы расскажем ниже, а пока взглянем на результаты.
Что мы сделали
Клиент обратился к нам в ноябре, и мы сразу воспользовались сезонным спросом: первым делом наполнили раздел новогодних товаров. Проанализировали запросы пользователей, прописали для каждой страницы уникальные метатеги и заголовки, написали тексты. Говоря профессиональным языком, собрали и кластеризовали семантическое ядро.
Дальше наполнили страницы со светильниками — тоже востребованный товар под Новый год — и перешли к остальным разделам.
Пока сайт шёл вверх в поиске, мы сделали его ещё удобнее: добавили иконки и интуитивно понятные подсказки, поправили фотографии в карточках товаров, доработали меню для адаптивной версии, добавили блоки «Вы смотрели», «Похожие товары» и список избранных товаров. Кроме того, организовали e-mail-рассылку и разработали для неё шаблон.
Шаблон письма:
Пример подсказок:
Примеры блоков «Похожие товары» и «Вы смотрели»:
Параллельно мы много работали над технической оптимизацией сайта. Поставили веб-мастера, чтобы следить за техническим состоянием и ускорить индексацию страниц. Внедрили микроразметку sсhema.org для товаров, «хлебных крошек» (навигационных цепочек для лёгкого возвращения на страницы разделов) и адресов, чтобы облегчить поисковым системам обработку информации и представление её в поисковой выдаче.
Пример микроразметки «хлебных крошек»:
Сайт рос, в интернет-магазин постоянно добавлялись товары, и нужно было решить задачу по автоматизации их описаний и метатегов. Для начала мы настроили автогенерацию описаний из заголовков (h1). Это значит, что если изображение товара по какой-то причине не загрузилось, клиент увидит короткое alt-описание и сможет понять, о чём речь. Заодно alt позволил добавить на страницу дополнительный ключевой запрос.
Для метатегов карточек товаров мы тоже ввели шаблон. Метатеги нужны для формирования краткого описания (сниппета) страницы в поисковой выдаче. Чем привлекательнее описание, тем выше шанс, что пользователь кликнет на нашу страницу. Кроме того, правильные теги поднимают сайт в поисковой выдаче. Чтобы сразу генерировать красивые метатеги для новых товаров, мы создали шаблон, куда автоматически подставляются данные из кода:
Title: {h1} купить в Красноярске (где h1 — название товара)
Description: {h1} по цене {price} руб. в магазине «Нарядный дом». Удобнаядоставка и надёжная оплата.
Кроме того, мы закрыли от индексации мусорные и малополезные страницы и подключили цели в «Яндекс.Метрику».
Результаты
За последний год (2021):
в топ-10 «Яндекса» поднялось 13 запросов (было 38, стало 51);
в топ-30 «Яндекса» поднялся 61 запрос (было 54, стало 115);
в топ-3 Google поднялось 17 запросов (было 27, стало 44);
в топ-10 Google поднялось 44 запроса (было 66, стало 110).
Мы включили в статистику рост только по самым высокочастотным запросам в кластерах и по приоритетным, которые обозначил клиент. По низкочастотным запросам динамика тоже положительная.
Вот по каким запросам сайт вышел в топ-10. Слева — позиции в «Яндексе», справа — в Google.
За первый год продвижения трафик вырос на 83%, за второй — в 3 раза по сравнению с первым годом продвижения.
до продвижения первый год продвижения
второй год продвижения Количество визитов 5511 10 064 17 301 Прирост в % относительно периода до продвижения 83% 314%
Спрос упал только в 2020 году — последствия пандемии, ударившей по всему миру. Это была временная трудность: за последний год органический трафик вырос на 72% в визитах. Мы добились этого, улучшив позиции в выдаче.
В 2021 году пользователи достигали целей на сайте в 2 раза чаще по сравнению с предыдущим годом.
|
прошлый год |
текущий год |
|
|
Переход в «корзину» |
642 |
1 382 |
|
Оформление заказа |
89 |
135 |
|
Успешное оформление заказа |
38 |
44 |
|
Переход в «личный кабинет» |
8 |
27 |
|
Регистрация |
11 |
21 |
|
Итого |
788 |
1 609 |
Что мы делаем сегодня
Сегодня мы продолжаем делать сайт более удобным, анализируем поведенческие показатели сайта и следим за его техническим состоянием. Чтобы получить больше целевого трафика, мы создали дополнительные посадочные страницы под узкие запросы семантики (комбинации фильтров). Продолжается доработка страниц фильтрации под низкочастотные запросы, которые в перспективе принесут дополнительный трафик. Часть страниц на фильтры уже создана, а часть находится в работе. Также мы работаем над добавлением свойств товаров из 1С.
Перейти на сайт
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine
