Привет.
Напомню, что нападки на бизнес-практики Apple случались многократно, в Apple считают, что могут полностью ограничивать конкуренцию на собственной платформе. Например, не давать создателям софта и игр альтернативных способов оплачивать покупки, кроме как используя Apple Pay. Создатели игры Fortnite решили бросить вызов Apple и обратились в суд, чтобы доказать, что компания использует монопольное положение на рынке iOS, взимает 30% комиссию, которая ничем не обоснована. Мы внимательно смотрели за развитием конфликта в серии материалов и ждали развязки.
В суде рассмотрели претензии Epic Games, судья Ивонн Гонсалес (Yvonne Gonzalez Rogers) вынесла решение, что в Apple не могут ограничивать разработчиков в приеме платежей, не используя Apple Pay. Отныне разработчики могут использовать любые платежные средства, которые посчитают верными, они могут размещать ссылки на них в своих приложениях. Фактически монополия Apple на прием платежей и их комиссия в 30% от таких платежей исчезает. Решение суда должно вступить в силу через 90 дней, до этого момента в Apple могут подать аппеляцию. Но даже если Apple будет оспаривать такое решение, то конечный результат скорее всего не изменится, они смогут оттянуть неизбежное. Только компания Apple имела подобную практику, например, на Android разработчики имеют возможность использовать любые платежные системы для приема платежей. Рынок отреагировал на сообщение моментально, стоимость акций Apple пошла вниз.
Решение суда можно найти вот здесь, 185 страниц, из которых интерес представляет небольшое количество.
Напомню, что в Apple делают ставку на сервисы и тот же Apple Pay дает огромную часть как выручки, так и прибыли этого направления. В отсутствие альтернатив разработчики вынуждены были отдавать свои деньги Apple, а корпорация получала сверхприбыль, теперь этого просто не будет. Первое влияние новых правил мы увидим не раньше первого квартала 2022 года, когда многие крупные компании перейдут на свои платежные системы, откажутся от Apple Pay. Нет никаких сомнений, что это произойдет, так как выгода компаний ощутима, они смогут продавать свой софт, услуги и товары за меньшие деньги. Для покупателей это также приятная новость, в большинстве случаев меньшая комиссия будет означать прямые или косвенные скидки. И то, что это произошло, можно считать несомненной победой Epic Games, от которой выигрывают все разработчики без исключения.
Интересно, что Epics Games настаивали, что Apple занимает монопольное положение на рынке iOS и платежных механизмов на этом рынке. В Apple, напротив, пытались размыть свою долю на рынке iOS и предлагали смотреть на рынок всех игр, чтобы максимально снизить свою долю. То есть собрать игры для компьютеров, мобильных устройств и высчитать долю компании, исходя из огромного пирога этого рынка.
В суде отвергли трактовку как Apple, так и Epic Games, посчитали, что рассматриваемый рынок — это рынок игр на мобильных устройствах, а значит нужно рассматривать транзакции только на нем. В Apple хотели добиться рассмотрения рынка каждой страны отдельно, это давало больший простор для защиты, гарантированно снимало вопрос монополии, но суд отклонил и эту трактовку, рассматривался глобальный рынок. По подсчетам суда и приглашенных экспертов доля Apple в транзакциях рынка мобильных игр составляет 55%, но монополистом компания не является. В суде посчитали, что помимо Apple на этом рынке есть Android, а также другие игроки, нет никаких препятствий для того, чтобы появлялись новые компании, работающие в этом сегменте. Это разрушило одну из линий нападения Epic Games, когда компания настаивала на том, что Apple является монополистом. Но тут важна еще одна оговорка, судья отметила, что данные выводы сделаны на основании тех фактов, что были приведены в суде. Сторонние юристы, наблюдающие за ходом суда, в один голос говорят, что данное решение открывает дорогу для других компаний и их исков, в частности, вопрос монополии Apple на iOS будет подниматься в исках неоднократно и рано или поздно кто-то в них преуспеет. Впереди Apple ждут затяжные юридические баталии с разными игроками, так как практика компании не выглядит в полной мере выигрышной для партнеров Apple, что вынуждены следовать правилам, которые навязаны им.
Судья отметила, что успех не может быть незаконным, что тут же подхватили в Apple, основное сообщение компании, что она не является монополистом. Но утешение для Apple слабое, так как практику взимания поборов через Apple Pay придется отменить.
В Epic Games с судебным решением несогласны, так как формальная победа компанию не устраивает, плюс идут другие суды, в частности, Apple требуют компенсировать убытки из-за того, что они заблокировали в магазине приложений Fortnite (как следствие того, что Epic Games пошли на нарушение договора). Эта битва в судах будет продолжаться долгое время, нет предпосылок, чтобы компании пошли на мировое соглашение. Но даже промежуточные результаты ставят под сомнение способность Apple сохранить старую бизнес-модель. И это касается не только программного обеспечения, но и железа. Например, сохранения разъема Lightning и навязывания покупки дополнительных аксессуаров, тут ведь ровно тот же подход, что и при продаже софта. Уверен, что юристы во многих странах мира уже точат свои ножи, чтобы откусить немного яблочного пирога и получить деньги для себя и тех, кого можно считать пострадавшими.
Нападения на Apple становятся привычной частью картины мира, причем они идут с разных сторон. Чем выше капитализация компании, тем больше расходы на юристов, а они стараются отбиться от разработчиков софта, патентных троллей и реальных владельцев интеллектуальной собственности, массовых исков о заводских дефектах в оборудовании. Золото Apple манит людей и они хотят им поживиться, некоторым это удается. Поэтому можно смело считать, что юридические баталии будут сопровождать компанию ближайшие годы и решить эти вопросы одним махом она не сможет.
Решение американского суда интересно в аспекте европейских слушаний, придает больший вес тем, кто нападает на Apple. И это означает, что компания может получить миллиардные штрафы и ее заставят изменить свои бизнес-практики. Считать, что это победа Apple, можно только в горячечном бреду, так как только данное решение суда означает потерю миллиардов долларов ежегодно и отсутствие роста в сервисном сегменте. Но дальше будет еще интереснее.
