Нынешний год выдался довольно трудным для всего человечества. Из-за пандемии отменили большинство массовых события и мероприятий во всем мире. Коронавирус стал причиной закрытия многих компаний и обвала целых отраслей.
Самая дорогая в мире компания не только с легкостью преодолела все невзгоды, но и совершила немало важных достижений. Многие из них происходили с купертиновцами впервые.
Вот главные вехи Apple, которые на зависть хейтерам удалось совершить компании впервые в 2020 году.
1. Все презентации Apple прошли в онлайн формате
Главным отголоском 2020 года стал формат проведения презентаций Apple. Все четыре проведенных мероприятия прошли в онлайн формате. Все началось с заранее записанной WWDC 2020, а затем продолжилось чередой осенних презентаций.
Разумеется, на данный момент это было вынужденной мерой, но в дальнейшем такой подход выглядит очень свежо и перспективно.
Во-первых, хорошо срежиссированный и смонтированный ролик всегда лучше презентации с неловкими моментами, казусами или натянутыми «эмейзингами» из зала.
Во-вторых, создатели ролика могут добавлять крутые визуальные эффекты. Таких фишек не увидишь во время прямой трансляции из кампуса Apple.
В-третьих, отснятое заранее видео можно перевести на большее количество языков.
Что касается первых двух осенних презентаций, то купертиновцы впервые снабдили ролики русскими субтитрами. К сожалению, запала не хватило на презентацию Mac либо в Apple решили, что мы не самый важный регион для продвижения дорогих компьютеров.
В любом случае намечается положительная тенденция. Возможно, скоро все презентации Apple будут выходить с русскими субтитрами или даже с профессиональным переводом.
2. Кук и компания провели сразу три осенних презентации
Кроме перехода на онлайн формат презентаций определенно порадовало и количество ивентов. Маркетологи разумно решили не сбрасывать все в одну кучу, а разделить новинки на несколько порций.
Так в сентябре показали новые модели iPad и Apple Watch, в октябре мы увидели четыре модели iPhone 12, а в ноябре сразу три Mac на процессоре M1.
Все презентации проходили не больше часа, зрители не успевали заскучать, а от количества представленных новинок в голове не возникало путаницы. Позже мы успевали подробно рассказать о каждой новинке, а вы обсудить ее в комментариях.
Подобный подход выгоден и для самой Apple, ведь всю осень название бренда не пропадало с заголовков новостных и профильных сайтов. В будущем буду только рад, если купертиновцы будут делать небольшие профильные презентации для отдельных гаджетов.
3. Впервые за долгое время айфон не презентовали в сентябре
Ранние модели смартфонов Apple презентовал один из основателей компании Стив Джобс. Мероприятия проходили исключительно летом.
Первая осенняя презентация смартфонов состоялась 4 октября 2011 года. Тим Кук презентовал iPhone 4s, а на следующей день после презентации Джобса не стало.
После этого все презентации (кроме моделей SE) проходили в сентябре. Традиция не нарушалась с 2012 года. Сами гаджеты поступали в продажу через пару недель после презентации. Только кардинально новый iPhone X запоздал на прилавки магазинов до ноября. Было ли это обусловлено логистическими проблемами или маркетологи дали шанс iPhone 8, мы не знаем.
Нынешней осенью презентацию смартфонов отложили до 23 октября, а новые модели начали появляться в продаже лишь в начале и середине ноября. Надеемся, в дальнейшем это не повторится и мы снова будем ждать новые айфоны в сентябре.
4. Показали четыре модели iPhone осенью и пять айфонов за год
Впервые в истории компании на осенней презентации показали сразу 4 модели iPhone 12. К практически одинаковым iPhone 12 и iPhone 12 Pro добавились уменьшенный «миник» и самый большой в истории iPhone Pro Max.
Такое размытие новой линейки смартфонов смогло удовлетворить максимальное количество покупателей. Каждый смог подобрать гаджет по цене или размеру.
При этом не забывайте, что весной нынешнего года был презентован iPhone SE второго поколения.
В не самый легкий год купертиновцы смогли выпустить целых пять новых моделей гаджета, чего ранее никогда не случалось.
5. Теперь в линейке iPhone стало 20 актуальных модификаций
Еще одно достижение Apple в нынешнем году — максимально большой модельный ряд смартфонов. К пяти представленным в 2020 году устройствам добавились iPhone XR и iPhone 11, которые не сняли с прилавков официального магазина Apple.
Все это в сумме дает 7 моделей и 20 модификаций в актуальной линейке iPhone. А еще есть вполне боевой iPhone 11 Pro/11 Pro Max в 6 модификациях, которые продаются у реселлеров.
Это делает процесс выбора нового айфона в конце года крайне сложным.
А еще модельный ряд теперь располагает довольно большим разбросом диагоналей экрана, чего ранее никогда не случалось. Можно выбирать между 4.7″, 5.4″, 5.8″, 6.1″, 6.5″, 6.7″.
6. Впервые появился iPhone mini
В Apple услышали просьбы части аудитории, которые не утихали с момента перехода на бо́льшую диагональ в iPhone 6.
Так на рынке появился самый мощный 5,4-дюймовый смартфон, который имеет флагманский набор характеристик и не уступает своему собрату iPhone 12 (кроме автономности).
iPhone 12 mini стал первым компактным смартфоном Apple, который получил индекс «mini». Ранее такое случалось лишь в линейке Mac, iPod и iPad.
7. Самый дорогой айфон теперь отличается по начинке
В предыдущие годы iPhone с индексом «Max» мог похвастаться лишь увеличенным дисплеем и лучшей автономностью по сравнению с обычной моделью.
Нынешней осенью топовый iPhone 12 Pro Max впервые оснастили 6,7-дюймовым дисплеем.
Главным отличием новинки стал улучшенный модуль камеры. Сенсор широкоугольной камеры стал больше, а телеобъектив заменили на 65 мм. Кроме этого смартфон оснастили механизмом Sensor Shift. Он способен двигать матрицу камеры около 5 тысяч раз в секунду и обеспечивать потрясающую стабилизацию.
За новинку в наших реалиях придется выложить от 110 до 140 тысяч рублей. Однако, это не удорожание продукта со стороны Apple, цена в США на версию Max остается неизменной уже несколько лет и составляет — $1099.
8. В iOS появились виджеты и компактная звонилка
Такие фишки ждали в мобильной операционной системе Apple практически с момента ее появления.
Нововведений в этом году было действительно много, но выделяются из общей массы именно эти две фишки.
Компактная звонилка не первый год существует как в конкурирующей ОС Android, так и в iOS с джейлбрейком, а виджеты являются предметом жарких споров и дискуссий между фанатами разных гаджетов и компаний.
В купертино решились на такой важный шаг и перенесли обе опции в iOS. Получилось не совсем гладко, но главное, что это таки произошло.
9. Линейку Mac начали переводить на собственные ARM-процессоры M1
Наиболее значимое событие данной осени, разумеется, не новые айфоны, а переход компьютеров Mac на собственные процессоры M1.
Купертиновцы второй раз в истории меняют архитектуру процессоров в выпускаемых компьютерах. Ровно 15 лет назад в 2005 году Стив Джобс объявил о масштабном переводи всех линеек Mac с устаревающих на то время процессоров PowerPC на более прогрессивную архитектуру x86 Intel.
В компании понимали, что рано или поздно нужно найти альтернативное решение, чтобы перестать зависеть от Intel и IBM. Все последующие годы в Купертино разрабатывали свой собственный процессор на ARM-архитектуре.
Первые результаты превзошли все ожидания. Мы получили дико производительный MacBook Air и мегаавтономный MacBook Pro 13″. Еще новым процессором оснащаются базовые версии стационарного Mac mini.
С нетерпением ждем 2021 год и дискретную графику для MacBook Pro 16″.
10. Купертиновцы выпустили бюджетные Apple Watch SE
Одним из первых осенних анонсов стали новые умные часы Apple. Если новое поколение Series 6 никого особо не удивило, то бюджетный вариант Apple Watch SE стал довольно неожиданным и своевременным решением.
Казалось бы, что Apple и так отлично чувствует себя на рынке носимых гаджетов, но Кук и компания захотели большего. Более доступная версия SE с некритичными компромиссами может стать как отличной заменой старым Series 0, 1, 2 или 3, так и первым гаджетом по приятной цене.
11. В модельном ряду Apple появились HomePod mini и AirPods Max
Еще в нынешнем году расширили два аудио-модельных ряда компании. Сначала купертиновцы показали уменьшенную версию колонки HomePod, а на днях тихонько анонсировали AirPods Max.
К сожалению, умные колонки официально не продаются на нашем рынке, а преградой для покупки на сером рынке служит отсутствие русскоязычного ассистента Siri в обеих версиях HomePod. Очень жаль, ведь по качеству звука и мелким фишкам колонки Apple на голову обходят другие умные гаджеты разных производителей.
Это позволяет компании Яндекс спокойно развивать свою линейку станций без особых конкурентов.
Что касается наушников, то здесь главным фактором является имиджевая составляющая. Безусловно, звучать «максимальные подсы» будут круто, но ценник на них откровенно пугающий.
В любом случае отмечаем еще две галочки в чеклисте достижений Apple за 2020 год: первая колонка с индексом «mini» и первые AirPods в разделе «Max».
12. В Apple придумали перспективный беспроводной интерфейс для iPhone
Еще одним важным для компании продуктом стал магнитный коннектор MagSafe для iPhone. С одной стороны может показаться, что это чистой воды маркетинг, чтобы дополнительно заработать на MFI сертификации.
На первом этапе развития гаджета так и будет. Производители начнут потихоньку осваивать магнитное крепление и отчислять копеечку на счет Apple.
В дальнейшем такой стандарт связи поможет и вовсе избавиться от кабеля для iPhone. Сейчас разработчики отработают все нюансы подключения к гаджету таким способом, а потом научат зарядную станцию передавать данные, синхронизировать и восстанавливать прошивку на смартфоне.
Держу пари, что в следующем витке эволюции iPhone (не осенью 2021, а через 2–3 года при смене дизайна) произойдет отказ от кабеля для зарядки и полное отсутствие портов/разъемов (не только Lightning, но и лотка SIM-карты).
13. В Apple разработали Touch ID в кнопке
Незаслуженно забытым остается еще одна крутая технология в арсенале Apple — сканер отпечатков пальцев в кнопке питания iPad Air 2020.
Подобная фишка давно существует в мире Android-смартфонов, а в Apple предпочитали обходиться Touch ID в кнопке под дисплеем или более перспективным Face ID.
Пришло время пойти на компромисс, при котором нужно было перевести линейку Air на новый дизайн, но при этом не сильно удорожать гаджет и оставить пару фишек для более мощного iPad Pro.
Мы несколько лет назад ждали сканер отпечатков в кнопке iPhone, а получили подобную фишку в iPad. Учитывая возможность использовать планшет в любой ориентации экрана, боковая кнопка для разблокировки на нем — не самое удачное решение.
Возможно, технологию обкатают и в дальнейшем будут применять в бюджетных смартфонах, например, iPhone SE 3.
14. В линейке iPad начался переход на безрамочный дизайн
Вслед за модельным рядом iPhone к единому виду начали приводить и планшеты Apple. Так мы не рекомендуем покупать морально устаревающие модели iPad 8 и iPad mini 5 в конце нынешнего года.
С большой долей вероятности, уже в следующем году эти устройства получат новый безрамочный дизайн вслед за линейками Pro и Air.
Приятно, что Wi‑Fi 6, порт USB‑C и дизайн с тонкими рамками без кнопок на передней панели не стали эксклюзивными фишками профессиональной линейки. Все это в следующий год-два мы точно увидим даже в самых бюджетных планшетах компании.
15. Купертиновцы объединили свои сервисы в единую подписку Apple One
Этот шаг напрашивался давно, а аналитики во всю предсказывали появление единой общей подписки Apple One.
Теперь такая подписка это возможность сэкономить для одних и шанс попробовать неиспользуемый ранее сервис компании для других. Цены доступные и демократичные, а преимуществ в экосистеме после подключения появится большое множество.
16. В Apple запустили фитнес-сервис по подписке
Еще одной новинкой в части сервисов стал запуск спортивной программы Fitness+. Уже с 14 декабря спортсмены смогут получать онлайн уроки и рекомендации за $9.99 в месяц.
К сожалению, сервис пока недоступен в нашем регионе. Есть большая вероятность того, что Fitness+ не будет развиваться в большинстве неанглоязычных регионов.
Вот такие интересные гаджеты, фишки и новшества разработчики и представители Apple показали в 2020 году. А как там дела у Samsung, Google, Huawei или Xiaomi?
